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大发黄金版app-大发手机版客户端下载 大发手机版客户端下载 欧洲球队如何争取中国市场?这里盘点了 53 家足球俱乐部

欧洲球队如何争取中国市场?这里盘点了 53 家足球俱乐部

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2 月 23 日,国内体育营销公司邮人体育发布了最新的《Red Card 欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告》。报告从微博、微信、直播、网站、电子商务、APP 等 8 个数字化指标上衡量了 53 家欧洲足球俱乐部 2016 年在中国社交媒体上的表现,数据提取时间为 2016 年 9 月 1 日 – 2017 年 1 月 31 日。

我们认为这份报告还值得一看,首先因为邮人体育本身的工作就是帮助国外的体育组织、媒体和个人在中国找到自己的粉丝,解决国内与海外市场信息不对称的问题,在体育营销领域有长期洞察和影响力。

另一方面,报告中的多支英超、德甲俱乐部,包括德甲联赛也是邮人体育的客户,这份报告将为这些欧洲体育组织提供参考和借鉴。这是邮人体育第六年发布 Red Card 报告,前一年这份报告的下载量超过 5000 余次。下面是我们提炼出来的报告要点:

曼联队在本次 Red Card 排名中名列榜首,这个结果听起来并不令人意外。而在前几年,优胜者分别是拜仁、皇马和巴萨。

报告认为曼联在去年夏天的中国行中尝试了全新的营销推广形式,取得了良好的效果。包括在上海发布了新赛季主场球衣、多个赞助商的定制化产品;甚至还通过卫星连线的方式帮助球迷完成求婚的心愿……尽管从另一方面来说,过于紧凑的商业活动安排让球队疲惫不堪,与曼城的比赛被临时取消也为曼联中国行蒙上了阴影。但即使是这样也足以令曼联的曝光度在 2016 年急剧上升,以微弱的优势压过了第二名拜仁慕尼黑。

曼联亚太区总经理 Jamie Reigle 评价中国地区“一直是曼联队最重要的市场之一”。值得一提的是,曼联在微信运营方面得到了很高的评分,根据邮人体育提供的数据,其微信月总阅读量是第二名的一倍还多,达到 70 多万次。

目前只有一半不到的欧洲球队在微信平台设立了官方公众号,大多数球队的做法还是先在微博平台建立官方账号。

德甲在去年超过英超成为在中国社交网络上最活跃的足球联赛。有个数据可能会有点让人惊讶,德甲联赛的官方账号在社交媒体上的参与度三倍活跃于英超,除了比赛日消息,德甲联赛也不断地在推出球员训练、商业活动及日常资讯。并且,德甲联赛是目前唯一在中国运营中文官网的欧洲联赛。

2014 年夺得世界杯冠军,也成为德国足球人气上升的节点之一。下面是 2016 年和今年发布的联赛活跃度评分排名,对比一下你会发现前两名的差距更大了。足球欧洲盘

德甲联赛 CEO Christian Seifert 在报告发布的当天应邀与 CNN 探讨了这份报告的内涵和指导价值,他认为中国市场代表着 5 亿足球迷,这是一个非常令人兴奋的数据。在 2017 年,德甲将与更多中国媒体及数字化营销公司建立合作,在数字营销策略上保持创新。

还有这些细节你可能也想知道:英超声称在中国拥有超过 1.7 亿球迷,各大俱乐部在微博上有超过 1 亿的关注总量;西甲是第一个进入中国线上社交平台的欧洲联赛,但很快就被后来居上的德甲和英超迎头赶上。

在邮人体育最早制作 Red Card 报告时,人人网还被纳入在考虑范围内,但现在重要的是微信、微博、天猫旗舰店、App 这些指标……手机直播是过去一年迅速崛起的数字营销方式。

2016 年,有超过 200 家直播平台成立,总用户数已达到 3 亿,各类直播 App 创新发展比西方更快,比如说引入了虚拟礼物功能。对于足球俱乐部来说,高质量的直播内容可以为他们获得更多的附加价值。

目前只有不到 1/4 的欧洲足球俱乐部在中国开展过直播活动。多特蒙德在 2016 中国行期间与腾讯体育及企鹅直播合作,直播活动达到 50 万左右的观看量。托特纳姆热刺在中国新年期间围绕白鹿巷球场做了一次直播活动,跟随着直播镜头球迷可以看到球员更衣室,并在直播中揭晓了热刺为中国新年订制的特别版球衣。

一个小贴士是:一位拥有良好技巧,精通双语的主持人是直播活动的成功要素之一。

C 罗在微博的球迷互动量高出入围 Top 5 的其余任何一名球员近 10 倍,第二和第三名分别是阿森纳的厄齐尔,以及同样效力于皇马的贝尔。

不仅是在中国社交网络,在全球范围内,C 罗是第一位总粉丝量超过 2 亿的运动员。2016 年,C 罗共发文 1703 条,产生了 22.5 亿次互动。其带来的商业价值也无可限量,以代言品牌耐克为例,2016 年 C 罗在社交网络上共提到耐克 347 次,产生过亿的媒体互动数据,相当于 460 万英镑的媒体价值。

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